تويتر، ساب، سحب، بوليمثس وجون هاجل

في واحدة من المكالمات عبر الأطلسي المتكررة لدينا مساء الماضي، كان صديقي فيني ميرتشانداني وأنا أتحدث عن تغريد تغريدات تغريد شيء. فيني هو الحصول على نحو نهاية الماراثون المدى كما انه يضع اللمسات الأخيرة لكتابه الجديد بوليمث. أي شخص الذي تم من خلال تلك العملية يعرف انها صعبة وقليلا من حين لآخر من العلاج هو مطلوب للحصول على لكم من خلال هذا الحاجز الألم 22 ميل. لقد استفدت من قراءة نسخة ما قبل الإثبات وأنها محشوة بالإنفجار مع أمثلة متألقة للابتكار التي تحدث فرقا كبيرا. لن أفسد المفاجأة. لديك لشراء الكتاب – أو قراءة الاستعراضات القادمة.

جزء من عبقري فيني هو قدرته على ربط النقاط عبر المواضيع متفاوتة على ما يبدو وجعلها تصبح متماسكة كله أين تذهب: ‘عاء – حصلت عليه. إن مشاركة مدونة هذا الصباح والتي تعكس جزئيا في حوارنا تطبع نموذج عمل تويتر الحالي مع كتاب آخر: جون هاجل الثالث وجون سيلي براون: قوة السحب: كيف تتحرك صغيرة، مصنوعة بذكاء، يمكن أن تضع أشياء كبيرة في الحركة

في عالم ديناميكي شديد الشدة، ماذا يحدث إذا كنا لا نستطيع التخطيط ولكن يمكن أن تتكيف فقط؟ يجب أن نتحرك، كما يقول المؤلفون، من دفع إلى سحب. في مركز استراتيجية سحب هو الفرد (وليس شركة) الذي لديه الوصول إلى تدفق المعرفة، والاستفادة من الحدود التي يسهل اختراقها والتفاعلات مصادفة، وتحتل مساحات مبتكرة جديدة لتحقيق ترتيب جديد للأداء.

لقد كان لي شرف الاستماع إلى جون هاجل الحديث عن هذا الموضوع. يوجد مقطع فيديو قصير من تلك الجلسة أعلى هذه المشاركة. أوليفر ماركس لديها أكثر من ذلك. انها تنشيط الأشياء. فيني يذهب إلى القول بأن كل من ساب وتويتر والركل مرة أخرى ضد ‘سحب’ لصالح القديمة ‘دفع’ النماذج. في حالة تويتر

كما أرميا المدونات “يمكن للماركات الآن شراء الإعلانات القائمة على كيم لتعزيز هذه التغريدات شعبية في الجزء العلوي من مصطلح البحث تويتر – حتى في الفئات التي ليست معروفة جيدا، والتأثير على الوعي”.

المزيد من الدفع الذي يقوض إلى حد كبير منجم الذهب سحب أن تويتر ينبغي أن يكون … تويتر هو هذا الجيل أكثر من ذلك بكثير نسخة موسعة من تصنيفات نيلسن. وينبغي أن تساعد الشركات على فهم كيفية تأثير الأحداث العالمية، والمنافس، والتحركات الخاصة بها على تصورات العملاء. وهو مقياس حرج من “سحب” ومع ذلك فإنها قد خرجت مع نموذج الإيرادات يعني أن يلبس نسخة المسوق القديم من دفع.

في حديثنا مساء أمس، قال فيني: “ما هو الأمر مع هذه الشركات [مثل تويتر] أنها يمكن أن نفكر فقط إما الإعلان أو بايوال كنماذج تحقيق الدخل؟” لماذا الواقع. بلدي حدس هو لأن الإعلان هو استجابة بافلوف الكلب أن المجالس القروية في الغالب “الحصول على” في حين أن التفكير أكثر غرابة يتطلب درجة من نضج الأعمال هذه الشركات لا تملك. وأنه على الرغم من أن تعطى كل القرائن قد ترغب الشركة. هذه ليست مشاغبة وينينغز من اثنين فرتس الشعر الرمادي القديم ولكن الملاحظات على مقربة من الجمع بين 100 سنة على هذا الكوكب. بالنسبة إلى فيني، تغريدات الترويج هي فرصة ضائعة. بالنسبة لي هو فرصة ضائعة. إلى زميلنا جيمس الحاكم

monkchips: جميل. @ mikeG1 يطلق عليهم “العناصر المحظورة”. و @ ديالارشيتكت يذكرنا تويتر هو التملص الفرصة لتكون السماعة العالمية

إلى ساب، فيني يجعل هذا الاتهام

جون [هاجل] يستشهد ساب كمثال للاستفادة من “سحب” من خلال الاستفادة من الشبكات الاجتماعية والمجتمعات المحلية. لا شك، في التواصل مع المدونين و “الموجهين” و سن وغيرها من المجتمعات كان ساب رائدا. لقد أثنى عليهم عدة مرات لذلك. وأقترح، على الرغم من أن ساب قد استخدمت في المقام الأول هذه الأصول لميزة التسويق – التفكير دفع المدرسة القديمة. هناك الكثير من الأفكار والتوصيات وقد سمعت ساب من هذه المجموعات – لسنوات الآن – حول كيف كان النظام البيئي الخاص بها خارج نطاق السيطرة، وانخفاض قيمة تسعير الصيانة لها، وقليل من الابتكار في مختبراتها هو الخروج إلى الميدان وما إلى ذلك. سنحصل على فرصة للاستماع إلى فريق الإدارة الجديد في الياقوت الشهر المقبل، ولكن أنا أراهن أنه سيكون نسخة المغلفة السكر من الشوق للأيام الخوالي – من الدفع.

بصفتك شخصا مشاركا في شبكة مجتمع ساب، يمكنني أن أشير إلى كل ما يقوله، رغم أن هذا العضو في هيئة المحلفين ينبئ بتنبؤات فيني في سابفير. أذهب أبعد من ذلك وإن كان في اتجاه مختلف. في محادثة بين نفسي وسوزان سكروبسكي (تحميل) خلال الماراثون الشخصية كريغ كمهيل، جادلت بأن ساب لن تفهم حقا الفضاء الاجتماعي كعامل تمكين الأعمال. كان لديهم فرصة مع إسم وفجرها. هذا الفضاء هو الآن مملوكة مارك بينيوف و Salesforce.com في الدردشة. في المقابل، 12SPrints ساب يبدو وكأنه ما قبل برلين جدار انهيار الشيوعية. تفخر ساب بوجود مليوني عضو في مجتمعها. كم من الوقت قبل الابتكارات الأساسية الصلبة الشريحة بعيدا وتفعل الشيء الخاص بهم كما يدركون تبادل القيمة هو متفاوت ميؤوس منها؟ هل ستتصرف مثل تلك التي تقع في قلب استراتيجية سحب هاغل؟ المحتمل.

ينكدين يكشف النقاب عن منصة جديدة للتدوين

سوسيال إنتيربريس؛ لينكيدين تكشف النقاب عن منصة التدوين الجديدة؛ كسو؛ من الذي يؤثر على مدراء تقنية المعلومات؟ وفيما يلي أهم 20؛ أبل؛ رد فعل تويتر لإطلاق أبل، المؤسسة الاجتماعية؛ المؤثرين الجزئي يغيرون طريقة الماركات التسويق الاجتماعي وفقا لتقرير جديد

من الذي يؤثر على مدراء تقنية المعلومات؟ إليك أهم 20 أغنية

رد فعل تويتر على إطلاق أبل

ويقوم المؤثرون المصغرون بتغيير الطريقة التي تقوم بها الماركات بالتسويق الاجتماعي وفقا للتقرير الجديد

Refluso Acido